K-팝의 글로벌 확산에 따라 디지털 플랫폼에서의 성공 전략 수립이 중요해졌다. 본 연구는 K-팝의 음악적 차별화 요소인‘장르 비정형성’이 글로벌 시장의 인기도에 미치는 영향을 분석했다. 본 연구는 이 영향이 선형 관계가 아닌, 비선형적이며아티스트의 시장 지위에 따라 달라질 것이라는 가설을 설정하고, 스포티파이(Spotify)에 등록된 한국 아티스트의 트랙 약16,000개의 객관적 음향 데이터를 연도 고정효과 모델로 분석했다. 분석 결과, 장르 비정형성과 트랙의 글로벌 인기도 사이에는 통계적으로 유의미한 U자형(U-shaped) 관계가 나타났다. 이는 장르 규범에 대한 높은 순응(low atypicality) 또는 높은 이탈(high atypicality)이 중간 수준의 비정형성보다 더 높은 인기도와 연관됨을 의미한다. 또한, 장르 비정형성과 인기도의 관계는 아티스트의 시장 지위에 의해 조절되었다. 시장 내 확립된 아티스트일수록 높은 비전형성이 인기도에 미치는 긍정적 관계가 강화되는 것으로 나타났다. 본 연구는 K-팝의 글로벌 브랜딩 전략에 최적 독창성 이론을 적용하여 확장하고, K-pop 아티스트 및 K-pop 엔터테인먼트 기업에게 성장 단계별 포지셔닝에 대한 구체적인 전략적 방향을 제시한다.