소비수준이 상승하고 의식 있는 소비자가 증가함에 따라, Fair Trade(공정무역)가 세계적으로 도입 및확대 되어가고 있는 상황이다. 이런 추세와 함께, 유럽 및 미국을 중심으로 Fair Trade의 마케팅 접근 및소비자행동에 미치는 영향에 관한 연구가 활발히 이루어지고 있다. 한국에도 Fair Trade가 도입된 바 있지만, 이를 경영학적으로 접근하는 연구가 국내에는 전무하다. 본 연구는 Fair Trade의 이러한 추세를 반영한 경영학적 통찰력을 찾고, 이것이 한국 내 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 확인하도록 한다. 한국소비자의 Fair Trade 제품에 대한 구매의도와 윤리적 소비수준을 조사하고 그 관련성을 중점적으로 논의토록 한다. 본 연구는 무작위 선출된 564명이 설문에 참여하였다. 연구 결과, 소비자의 윤리적 소비주의수준이 Fair Trade 제품의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, Fair Trade제품의 구매의도 수준은 Fair Trade 제품의 재구매의도와 상표충성도 및 상표몰입에 긍정적인 영향을 미침이 확인 되었다. 본 연구는 한국 소비자를 대상으로 한 최초의 Fair Trade연구이며, 다양한 연구 가능 방향을 제안해 준다는 점에서 학문적 공헌 점을 찾을 수 있겠다. 실무적으로는 Fair Trade가 확대 되어가는 이머징 마켓에 대한 이해를 가져다주며, Fair Trade 제품의 도입을 통해 기업의 이윤과 소비자의 만족을 동시에 향상시켜 줄 수 있는 새로운 방법을 제안해 준다.