마인워터는 소비자에게 기부할 수 있는 대안을 제시하는 새로운 유형의 공익연계 마케팅을 시도하였다. 그러나 소비자의 자발적 기부 방식은 많은 학자의 관심을 받지 못하였다. 본 연구는 공익연계 마케팅 캠페인에서 소비자가 기부를 선택할 수 있는 대안이 제시될 때 나타나는 효과를 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 세 가지 유형의 광고를 개발하였다. 첫 번째는 전통적 공익연계 광고이며, 두 번째는 소비자에게 기부 참여 대안을 소개하는 광고로, 소비자가 기부하면 기업도 함께 기부하는 방식이다.