본 연구는 다채널 환경에서 인플루언서 마케팅이 전통적 광고(온라인 및 TV 광고)와 비교하여 어떤 효과를 보이는지 분석한다. 인플루언서 마케팅이 전자 구전(eWOM)을 통해 소비자 구매 행동에 미치는 직접 및 간접 효과를 검토하며, 다양한 채널 간 시너지 효과를 실증적으로 분석한다. 연구 결과는 인플루언서 마케팅의 효과가 채널 환경에 따라 차별화됨을 보여주며, 마케팅 전략 수립에 대한 시사점을 제공한다.