본 연구는 캐릭터 디자인에서 시각적 복잡성이 소비자 선호도와 시장 성과에 어떻게 영향을 미치는지 분석한다. 디자인이 너무 단순하거나 너무 복잡해도 소비자의 관심을 끌지 못하며, 최적의 시각적 복잡성 수준이 존재하는 '골디락스 존'의 개념을 제시한다. 실증 분석을 통해 시각적 복잡성과 시장 성공 간의 역U자형 관계를 검증하고, 캐릭터 디자인 전략에 대한 실무적 시사점을 도출한다.