최근 10여년간 나타난 삼성전자 브랜드의 괄목할만한 약진은 삼성 신경영의 대표적인 성과 중 하나로 꼽히고 있으나, 정작 이건희 회장의 신경영 관련 발언에서 ‘브랜드’에 대한 언급은 찾아볼 수 없다. 따라서 신경영 20주년을 맞이하여 신경영과 삼성의 주력 계열사인 삼성전자의 브랜드 경영 간 관계를 살펴보는 것은 의미있는 일이다. 본 논문에서는 신경영과삼성전자의 브랜드 경영이 어떤 관계를 맺고 있는지를 검토하고, 브랜드 경영의 전개 과정을 분석한 후, 브랜드 경영의성공 요인을 도출한다. 그리고 향후 과제와 제언으로 끝맺는다.